帶入歐美風的日本「Metrosexual」

台灣日本綜合研究所　傅婉禎

「Metrosexual」是由metropolis(都會)和sexual(性的)這兩個字所合起來的，簡單來說就是住在大都市、像女性一樣喜歡流行 和護膚等生活過得高尚有品味的異性戀男子，台灣多翻做「都會美型男」，也有人稱為「都市生活自戀者」。這個字是在1994年由義大利作家Mark Simpson所創出來的，並在2003年夏天被Euro RSCG廣告公司活用在廣告上，因而又再度引起一陣旋風，2004~05年其在歐美的化妝品和服飾界興起了一股新浪潮，也被稱為「Metrosexual 現象」。

　　「Metrosexual」的要素可以說是以下幾項：

　　1.是男性。
　　2.住在大都市。
　　3.對流行事物敏感。
　　4.對於全身的保養熱心。
　　5.喜歡女生。(非同性戀者)
　　6.多為高收入者。
　　7.多為20歲後半~30幾歲的人。
　　8.喜好美食。

　　「Metrosexual」也被視為是繼男性、女性、男同性戀之後的第四性，而歐美認為最典型的「Metrosexual」就是足球選手貝克漢。但如 果以這個觀點來看來，日本的男性其實在1970年代之後就很多走在時代流行的尖端，重視自己的衣著、髮型，甚至去護膚，光是在1986年創刊的日本男性流 行雜誌「MEN’S NON-ON」，就有快20年的歷史了，而在這之前，日本就有很多被稱為女性化的男生，這在在都顯示日本男性超越性別的愛美是源流已久。

　　而要說「美型男」，早從日本傳統的歌舞伎中扮女生的男演員就開始了，後續的傑尼斯和視覺系藝人也持續了這股美型男風，早已被日本大眾所接受甚至愛戴， 更可以說「Metrosexual」在日本已不是新聞。再加上從古早開始日本人就過度愛乾淨到潔癖的程度，還有日本人什麼都喜歡「卡哇伊」(可愛)的，這 樣的性質也在文化中根深蒂固，像是少女漫畫、動畫等出來的卡通人物，幾乎男生個個都是美型到不行。

　　雖說日本伊勢丹百貨新宿本店的men’s館到2003年9月才開，甚至遲至去年日本的資生堂才正式推出男性用化妝品、保養品，但日本男性追求流行已不 是近幾年才有的事，不可否認的，從歐美風行過來的「Metrosexual」潮的確讓日本商人更去正視這塊市場，也加快了日本男性 「Metrosexual」化的腳步。

　　由於日本先天的這種民族性，所以在日本的「Metrosexual」跟在歐美的還是有一點不同，日本所說的「Metrosexual」是指不斷地修養 自己內在和外在的男性，因為如果單指美型及注重自己外表的話，日本符合的男性太多，不過，歐美的「Metrosexual」其實還有多金跟有品味的成分 在，這就不是所有的人都能符合的條件了。所以，日本的「Metrosexual」族就表示除了改變外在之外，內在也需要改變，在日本泡沫經濟時代，男性多 認為把錢投資在女性身上是幸福的，但泡沫經濟崩解後如果不讓自己的身分地位及市場價值變高的話就無法生存，所以便使勁地投資在自己身上，特別是現在30歲 前後的人，可以說是特別重視塑造自我風格的世代。

　　另外，「Metrosexual」還強調，並不是男同性戀者而是異性戀，主要是雖然他們投資在自己身上的比在女人身上的多，但他們還是喜歡女人，只是 女人在生活的比重排名很後面，最先是事業，其次是男人的友情，再來才是戀愛對象。而且在與女性交往時他們也不會完完全全地坦承自己的一切，雖然大部分的 「Metrosexual」都是看起來不錯的人，但是他們在工作上受歡迎，在男性友人間受歡迎，但可能不在女性間受歡迎，因為他們愛自己要比愛戀人多，這 也就是為何也有人稱他們為「都市生活自戀者」了。

　　徹底地貫徹讓自己發光主義的「Metrosexual」，雖然也被譏為「自戀狂」，但不可否認的是他們因為愛自己的確讓自己成為人中之龍，收入和生活 水準都在一般人之上，這是毋庸置疑的，而以他們為自己努力目標的下一代「Metrosexual」也確實在增加著，你也是「Metrosexual」預備 軍的一員嗎？