享受孤獨－日本「一人之旅」悄悄盛行

台灣日本綜合研究所
傅婉禎

日本的飯店及旅館在今年暑假時為了能多招攬一些客人，因而想盡辦法吸引一些個人戶上門，以往都會再三詢問是否只有一個人住宿的飯店及旅館，現在就算是一個 人上門消費也是大大的歡迎，除了希望提升業績外，這年頭喜歡一個人旅行或是在飯店小住一晚的人增加也是一個很大的要因。

　 　以往的個人戶通常都是以女性居多，像是全日空飯店今年暑假推出的在房間就可以享受護膚沙龍跟按摩等的住宿一晚服務，一個人的費用是從3萬9000日圓 (約台幣1萬1700元)起跳，跟單住一晚飯店的費用4萬2000日圓(約台幣1萬2600元)要划算很多，而且護膚沙龍完後也不用馬上化妝，可以好好在 房間裡休息，因此招來了7成的女性客人，未來也計畫推出以非住宿者為對象的午餐附加護膚沙龍的方案來吸引客人。

　 　聽起來好像只有女生會想去這種一個人的飯店住宿方案，但其實很多飯店及旅館也有針對男客來設計的方案，像是前面的全日空飯店也有提供相對於女性護膚沙 龍的Men’s Care方案；Hotel日航大阪也推出了針對男性的住宿方案「男人的休息時間」等，在雙人房大小的房間裡設置了按摩椅，除了可在房間享用早餐之外，晚上 也附上酒類讓男性客人能在飯店小酌一番。這個企劃從4月開始販賣至今，比預想的還多了一倍以上的客人，每個月約有5、60個人。除了在都市的飯店之外，現 在有一些隱密住家感覺的高級旅館或是平時以家族客人和團體客人居多的溫泉旅館，現在都開始接受房客一人的預約。

　 　其實根據財團法人日本交通公社2001~03年調查在國內旅行的男女，在25~69歲的各個年齡層，做「一人之旅」的男性要比女性多，像在25~29 歲做「一人之旅的男性有14%，但女性卻只有7%；30~34歲做一人之旅的男性有10%，女性相對之下也只有5%，可見男性比女性要喜歡做「一人之 旅」。而做過「一人之旅」的男性表示跟一般非一人之旅的行程比起來，他們比較不喜歡去溫泉或是遊樂園之類的地方，而會去一些風景名勝或是具有文化氣息的地 方，「一人之旅」旅遊地的排名第一名是東京、第二名是長野、第三名則是北海道。

　 　至於喜歡做「一人之旅」的理由則是可以十分輕鬆，不需要顧忌一同前往旅行的人，也不需要特別先預定好行程，沒有約束可以更為放鬆自己。更有人表示從學 生時代就很喜歡到處旅行，但是變成上班族之後要取得長期休假很難，因為一個人住就算休幾天假全待在家裡也沒辦法轉換心情，如果可以的話會在國內做個4天3 夜的國內旅行，但是由於假難請，所以現在變成一年會在東京都內的飯店住上3、4次，離開家才能徹底地從平常生活中抽出，心裡的大石也才能放下休息。除此之 外，有些壓力大到夜不成眠的人也會選擇到飯店購買「快眠room」方案，以特殊照明及具有舒眠效果的影片來讓自己能放鬆心情好好睡一覺。

　 　以「男性一人留宿」為目標市場提供服務的先驅—京王Plaza Hotel從2003年7月就開始提供「俺的時間」方案，平均每個月都有30~50房的販賣實績，而且常客還很多。京王Plaza Hotel也表示，他們剛開始有提供在酒吧可以無限暢飲雞尾酒等6個選擇項給房客選擇，但是大部分購買「俺的時間」的男性房客都會選擇在房間裡看付費電視 或是在餐廳選早餐，更多的房客是到了房間後就一步也不出，只是在房間發呆或是放空。

　 　這些上班族男性並非每個都是大老闆，也不是個個都是有錢人，在有自己的家的情況下，一個月還是想花費一個月零用錢的大半去住一晚飯店，主要還是希望能 轉換心情釋放壓力，壓力過大想大聲吶喊或是做些暴行時，只要放空地從飯店的窗戶往外看就能更為冷靜地了解自己的立場，變回單純明快的心情。

　 　『目標一人市場』的著者牛窪惠表示，比起追求一次又一次流行事物的女性，男性的興趣幅度較窄，因為不會像女性一樣特別將自己的興趣告知他人，所以也不 容易有口耳相傳的情況，但是一旦沈迷，投資下去的金額也不會輕易妥協，所以才會有一再出現的「一人住宿」常客存在，引起的旋風也不會如女性一般地張揚，而 是有如蠶食般地悄悄盛行，您感受到這股悄悄盛行的風潮了嗎？